文化傳媒行業線上總部解決方案
1.行業數據分析
1.1 引言
作為文化傳媒行業的企業公民,在萬物互聯時代,我們早已不能把官網當作一個簡單的宣傳渠道,應該跟重視線下的企業總部一樣,去建設線上總部。那么企業線上總部和線下總部有什么區別呢?建設過程中又有什么需要重視的地方呢?
1.2 文化傳媒行業市場簡介
在中國,傳媒產業發展環境逐步優化,平面媒體政策相對寬松、廣電媒體市場準入大門漸啟、市場拓新先機開始顯現、科技含量不斷提高,傳媒業正呈現出強勁的產業化發展趨勢,傳媒產業雛形已經形成,并且傳媒業的快速發展帶動或促進了相關行業的發展。從傳媒資本的角度看,中國傳媒的市場化改革的進程在明顯加快,而且國家的有關政策也開始松動,由原來的嚴格控制到限制性進入。
中國電視、互聯網、手機用戶、網民數量已經是全球第一,廣告收入增長迅猛,媒體是增長最快的消費品。
從用戶的時間分配來看,在線視頻、手機游戲、數字音樂以及數字閱讀均為需要重點關注的娛樂細分領域。其中,移動視頻的用戶使用總時長保持33.1%同比增速,手機游戲、移動音樂和數字閱讀使用時長保持平穩。龍頭公司經過多年的積累,依靠流量優勢或內容優勢逐步占據了市場的絕大部分份額,并且呈現強者恒強態勢。在進入人口紅利消退、通過優質內容引致居民為文化娛樂消費買單的階段,龍頭公司的投資價值真正顯現。
值得注意的是,少部分掌握高端產品核心技術的企業,逐步重視外貿市場,近年來在國外市場取得了不錯的發展。
文化傳媒行業集中度趨勢分析:線上發展趨勢,行業集中度提升,付費模式普遍化,內容驅動成主流。
1.3 文化傳媒行業主要供應商情況
(1)國內知名供應商包括
- 鳳凰傳媒:
鳳凰傳媒是國內最大的出版發行集團之一,出版集團經濟規模連續兩年位列國內出版行業首位,圖書發行規模已經連續19年保持全國第一,是除人教社以外,惟一擁有完整的自有產權教材產品體系的地區傳媒集團。
- 上海東方傳媒集團有限公司:
上海東方傳媒集團有限公司(英文簡稱SMG)由上海廣播電視臺出資成立,是由原SMG上海文廣新聞傳媒集團在2009年底集團新一輪改革,實行“事企分離”重組而成。
- 北京光線傳媒股份有限公司:
光線傳媒(ENLIGHT MEDIA)成立于1998年,經過21年發展,已成為中國最大的民營傳媒娛樂集團。
(2)國外知名供應商包括
- 華特迪士尼集團:
華特迪士尼集團,是世界上第一大傳媒娛樂企業,由創始人華特·迪士尼于1923年創立。2020年,名列2020年《財富》全球最受贊賞公司榜單第4位。
- 英國廣播公司:
英國廣播公司(British Broadcasting Corporation,縮寫BBC)成立于1922年,總部位于英國倫敦,前身為British Broadcasting Company,是英國最大的新聞媒體,也是世界最大的新聞媒體。BBC于1936年開始提供電視服務,是世界上第一家電視臺。
1.4 文化傳媒行業三類用戶主要特征
三類用戶主要是演出、旅游、景觀藝術照明等行業的部門主管。主要希望了解文化傳媒生產企業綜合實力、企業文化、企業背景。對文化傳媒的制作水平、服務能力等有要求,關注文化傳媒的客戶案例、服務流程、口碑。
(主要需求是按照需求快速篩選文化傳媒產品;了解產品參數細節,確定是否滿足需求;了解后期制作及服務細節。)
主要搜索的關鍵詞包括
產品詞:企業宣傳片、產品專題片、三維動畫
價格詞:3分鐘宣傳片價格、產品宣傳片的制作價格
品牌詞:光纖傳媒、鳳凰傳媒、中視傳媒、文化傳媒品牌排名、文化傳媒公司官網
1.5 文化傳媒行業二類用戶主要特征
二類用戶主要是文化傳媒行業相關、可以影響采購決策者的用戶,主要希望了解文化傳媒相關技術原理、產品細節等。
主要搜索的關鍵詞包括
原理詞:電影制作流程圖、四面視頻制作原理、沉浸式視頻制作原理及流程圖
工藝詞:水墨動畫制作工藝、影視剪輯編輯工藝
資源詞:產品宣傳片文案范本、電影制作圖片、三維動畫設計與制作
標準詞:裸眼3d視頻制作原理、三維動畫設計與制作規范
求職招聘詞:北京文化傳媒公司待遇如何、光纖傳媒待遇怎么樣
2.方案內容介紹
2.1 線上總部(企業官網)的定義、作用和重要性
線上總部即企業官網,線上總部是企業線上生態的根本和互聯網新營銷時代的起點。
線上總部對文化傳媒行業企業的作用包括:
- 是線上品牌宣傳的重要載體
能夠精準體現品牌定位的企業官網,要求線上總部從視覺風格、排版布局、網站結構、欄目規劃、內容展現等多個層面,進行綜合系統的定制化設計與建設。
- 線上客戶信息的獲取和轉化
與線下總部對應,線上總部的轉化也理應是非常高的,企業線上總部的訪問速度、移動端適配、搜索引擎優化、高可用指標、交互體驗、轉化方式等30多項要素決定了線上的客戶轉化率。
- 線上生態中各“分部”的指令中心和鏈接樞紐
不管是布局在國外諸多語種的小語種網站,又或是像天貓、京東、亞馬遜的等線上售賣節點,還是微信公眾號、facebook專題、今日頭條的頭條號等新媒體“據點”,都屬于企業線上生態的距離客戶周邊的各“分部”,是一個又一個的節點,這些節點都應該緊密鏈接企業線上總部,統一指揮,協同發展,才能讓“線上生態”更有生命力和可控性。
- 線上數據和企業內部IT系統的鏈接樞紐
在線上生態體系中,線上產生的訪客、詢盤、訂單、留言、預約、反饋、投訴等數據可以通過線上總部與企業已有的內部 IT 系統有機結合,協同工作,基于數據分析結果,重塑企業的工作流程。
2.2 文化傳媒行業企業線上總部(企業官網)的架構和欄目設計
基礎欄目和頁面:主營業務、新聞中心、關于企業
增值欄目和頁面:客戶案例、服務流程、搜索
高級欄目和頁面:服務支持、服務咨詢、標簽

2.3 官網首頁主要突出的內容
官網首頁最重要的業務轉化口和信息聚合口,要有品牌宣傳能力。要把結構的、點狀的信息,線性的通過首頁輸出出來。首頁應該包含:
企業簡介及實力說明;
主營業務;
客戶案例;
服務流程;
資訊動態;
底部展示企業聯系方式、在線客服等信息。
2.4 文化傳媒行業企業線上總部(企業官網)主要應用模型和業務
根據規劃的欄目,文化傳媒行業的官網,應該啟用產品、案例等模型,實現獲取普通詢盤、留言、獲取渠道商信息等業務功能,并及時通知給文化傳媒企業的業務處理人員。
同時啟用新聞、下載、圖庫、問答等模型,并且能夠基于這些模型,實現諸如詢盤、提問、留言、評論等的互動,增強用戶粘性、增加訪問時間、降低跳出率、增加轉化率等。
2.5 文化傳媒行業企業線上總部(企業官網)全球業務開拓
我國的文化傳媒行業,在全球貿易中占有相當的市場份額,并且還在逐年增加中。我國的文化傳媒產品以性價比為優勢,更適合拓展東南亞、非洲、南美洲、俄羅斯等國家和地區的客戶,因此要建立適合這些地區客戶訪問的語種網站。

同時還要考慮海外用戶的特征,比如宗教信仰,國家政治體制、海關貿易制度、主要上網和獲取信息的途徑、主要溝通方式等。
2.6 文化傳媒行業企業線上總部(企業官網)的SEO結構
(1)關鍵詞承載
以首頁承載核心詞的優化
欄目頁承載流量詞的優化
標簽頁承載熱門中長尾詞的優化
詳情頁承載泛長尾詞的優化
專題承載動態和熱門信息的優化
(2)URL定制化
所有的URL可以定制,以靜態頁類型的網頁輸出為主
中文可以翻譯為拼音,英文和小語種可以以單詞構成
(3)內鏈結構
保證鏈接與標示的唯一性
能夠批量實現關鍵詞鏈接部署
(4)輔助功能
能夠識別蜘蛛,并且根據蜘蛛活動規則做定制型的策略
(5)SEO檢測與監測
能夠針對唯一性、TKD、重復內容、alt屬性、h1與關鍵詞對應、高權重內鏈等進行系統的檢查,并生成實時任務。
2.7 文化傳媒行業企業線上總部(企業官網)的PPC投放和著陸方案
(1)PPC投放初期,投放至重點頁面如網站首頁。
(2)賬戶調整期,根據需求快速制作專題頁面作為著陸頁。
(3)賬戶優化降低成本期,結合靈活的模板體系,對首頁、分類頁、詳情頁、專題頁、標簽頁進行組合投放。
2.8 文化傳媒行業企業線上總部(企業官網)的引流中心建設方案
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挖掘長尾關鍵詞
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基于關鍵詞設計標題
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基于標題構建內容
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合理的發布到網站上
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收錄,收錄還是收錄
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根據流量優化內容,提升轉化
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提升排名和權重