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文化傳媒行業線上總部解決方案

1.行業數據分析

1.1 引言

作為文化傳媒行業的企業公民，在萬物互聯時代，我們早已不能把官網當作一個簡單的宣傳渠道，應該跟重視線下的企業總部一樣，去建設線上總部。那么企業線上總部和線下總部有什么區別呢？建設過程中又有什么需要重視的地方呢？

1.2 文化傳媒行業市場簡介

在中國，傳媒產業發展環境逐步優化，平面媒體政策相對寬松、廣電媒體市場準入大門漸啟、市場拓新先機開始顯現、科技含量不斷提高，傳媒業正呈現出強勁的產業化發展趨勢，傳媒產業雛形已經形成，并且傳媒業的快速發展帶動或促進了相關行業的發展。從傳媒資本的角度看，中國傳媒的市場化改革的進程在明顯加快，而且國家的有關政策也開始松動，由原來的嚴格控制到限制性進入。

中國電視、互聯網、手機用戶、網民數量已經是全球第一，廣告收入增長迅猛，媒體是增長最快的消費品。

從用戶的時間分配來看，在線視頻、手機游戲、數字音樂以及數字閱讀均為需要重點關注的娛樂細分領域。其中，移動視頻的用戶使用總時長保持33.1%同比增速，手機游戲、移動音樂和數字閱讀使用時長保持平穩。龍頭公司經過多年的積累，依靠流量優勢或內容優勢逐步占據了市場的絕大部分份額，并且呈現強者恒強態勢。在進入人口紅利消退、通過優質內容引致居民為文化娛樂消費買單的階段，龍頭公司的投資價值真正顯現。

值得注意的是，少部分掌握高端產品核心技術的企業，逐步重視外貿市場，近年來在國外市場取得了不錯的發展。

文化傳媒行業集中度趨勢分析：線上發展趨勢，行業集中度提升，付費模式普遍化，內容驅動成主流。

1.3 文化傳媒行業主要供應商情況

（1）國內知名供應商包括

鳳凰傳媒：

鳳凰傳媒是國內最大的出版發行集團之一，出版集團經濟規模連續兩年位列國內出版行業首位，圖書發行規模已經連續19年保持全國第一，是除人教社以外，惟一擁有完整的自有產權教材產品體系的地區傳媒集團。

上海東方傳媒集團有限公司：

上海東方傳媒集團有限公司（英文簡稱SMG）由上海廣播電視臺出資成立，是由原SMG上海文廣新聞傳媒集團在2009年底集團新一輪改革，實行“事企分離”重組而成。

北京光線傳媒股份有限公司：

光線傳媒（ENLIGHT MEDIA）成立于1998年，經過21年發展，已成為中國最大的民營傳媒娛樂集團。

（2）國外知名供應商包括

華特迪士尼集團：

華特迪士尼集團，是世界上第一大傳媒娛樂企業，由創始人華特·迪士尼于1923年創立。2020年，名列2020年《財富》全球最受贊賞公司榜單第4位。

英國廣播公司：

英國廣播公司（British Broadcasting Corporation，縮寫BBC）成立于1922年，總部位于英國倫敦，前身為British Broadcasting Company，是英國最大的新聞媒體，也是世界最大的新聞媒體。BBC于1936年開始提供電視服務，是世界上第一家電視臺。

1.4 文化傳媒行業三類用戶主要特征

三類用戶主要是演出、旅游、景觀藝術照明等行業的部門主管。主要希望了解文化傳媒生產企業綜合實力、企業文化、企業背景。對文化傳媒的制作水平、服務能力等有要求，關注文化傳媒的客戶案例、服務流程、口碑。

（主要需求是按照需求快速篩選文化傳媒產品；了解產品參數細節，確定是否滿足需求；了解后期制作及服務細節。）

主要搜索的關鍵詞包括

產品詞：企業宣傳片、產品專題片、三維動畫

價格詞：3分鐘宣傳片價格、產品宣傳片的制作價格

品牌詞：光纖傳媒、鳳凰傳媒、中視傳媒、文化傳媒品牌排名、文化傳媒公司官網

1.5 文化傳媒行業二類用戶主要特征

二類用戶主要是文化傳媒行業相關、可以影響采購決策者的用戶，主要希望了解文化傳媒相關技術原理、產品細節等。

主要搜索的關鍵詞包括

原理詞：電影制作流程圖、四面視頻制作原理、沉浸式視頻制作原理及流程圖

工藝詞：水墨動畫制作工藝、影視剪輯編輯工藝

資源詞：產品宣傳片文案范本、電影制作圖片、三維動畫設計與制作

標準詞：裸眼3d視頻制作原理、三維動畫設計與制作規范

求職招聘詞：北京文化傳媒公司待遇如何、光纖傳媒待遇怎么樣

2.方案內容介紹

2.1 線上總部（企業官網）的定義、作用和重要性

線上總部即企業官網，線上總部是企業線上生態的根本和互聯網新營銷時代的起點。

線上總部對文化傳媒行業企業的作用包括：

是線上品牌宣傳的重要載體

能夠精準體現品牌定位的企業官網，要求線上總部從視覺風格、排版布局、網站結構、欄目規劃、內容展現等多個層面，進行綜合系統的定制化設計與建設。

線上客戶信息的獲取和轉化

與線下總部對應，線上總部的轉化也理應是非常高的，企業線上總部的訪問速度、移動端適配、搜索引擎優化、高可用指標、交互體驗、轉化方式等30多項要素決定了線上的客戶轉化率。

線上生態中各“分部”的指令中心和鏈接樞紐

不管是布局在國外諸多語種的小語種網站，又或是像天貓、京東、亞馬遜的等線上售賣節點，還是微信公眾號、facebook專題、今日頭條的頭條號等新媒體“據點”，都屬于企業線上生態的距離客戶周邊的各“分部”，是一個又一個的節點，這些節點都應該緊密鏈接企業線上總部，統一指揮，協同發展，才能讓“線上生態”更有生命力和可控性。